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可持续消费是一个神话

2017-09-04 19:18:41 

经济指标

我现在与世界经济论坛和联合国全球契约等组织举行了十几次会议,人们使用“可持续消费”这一术语

每个人似乎都喜欢这个词,所以我总是问他们:“可持续消费意味着什么

”在不舒服的磨边和枷锁之后,通常的答案是我们不太确定

这并不奇怪

几乎任何你把“可持续”放在前面的词都会发生这种情况

每个人都喜欢“可持续发展”这个词,他们甚至可以谴责布伦特兰(一个联合国委员会,成立于1983年,以挪威政治家格罗·哈莱姆·布伦特兰命名)的定义,说发展应该满足当前的需要,同时不影响子孙后代见面的能力他们自己的需要)

但他们无法告诉您可持续搅拌机或可持续汽车保险的样子

那不是偶然的

可持续性是外交官设计的术语,他们希望来自100多个国家的极端部长级环境和经济部长就峰会结束前其国家元首签署的协议达成一致

只有外交官可以,他们才能成功完全不准确

准确性和不准确性是可持续消费可以做得很好的事情

事实是,可持续消费是一个神话

那是因为没有真正消耗的东西

什么都没有消失

自17世纪启蒙思想家安托万拉瓦锡(Antoine Lavoisier)阐述了质量守恒定律以来,我们已经知道了这一点

法律规定不会创造或销毁物质,但只会改变形式

从物理角度来看,没有消耗任何东西

它只能借用,这就是Life和Procter&Gamble所做的

生命与宝洁之间的区别在于,自然产品的材料构建块不断地从一个生物体回收到另一个生物体

这些材料实际上是新生物的转世

这是在深层共享的,在不能丢弃的材料构建块的层面上

当您接受这种观点时,您开始对产品的“可持续消费”有不同的看法

你开始考虑像自然这样的积木

这些构建模块形成了我称之为可持续材料平台的形式,可以被许多不同的产品甚至不同的公司灵活使用

示例:可乐

可口可乐公司意识到虽然苏打水可能被“消费”,但包装仍然是垃圾

事实上,它是品牌浪费,而不是致力于发展可持续声誉的公司,但让客户看到它们处于亏损状态

因此,考虑到材料平台,可口可乐公司创造了一个完全可回收的植物瓶,可以回收到新的容器中

但作为一个灵活的平台,植物瓶可以用于其他用途

今年2月,亨氏将植物瓶用于番茄酱包装

可口可乐和亨氏瓶子共享一个共同的材料平台,正如其他人所采用的那样,它将带来规模经济,降低单位成本和更稳定的材料供应

如果产品开发团队开始不问“这种用途的最佳材料是什么

”谁知道植物瓶可能会发现的其他用途

但“我如何在此应用程序中使用此材料

”这就是自然从高科技陶瓷到步行超级计算机,应有尽有

所以要小心“可持续消费”这个词

如果您准确而准确,您会发现根本没有消耗任何东西